Als David Beckham je zegt ergens heen te gaan, is de kans groot dat je het gaat overwegen. Of dat is tenminste waar Marina Bay Sands uit Singapore op rekent, nadat ze het model voor voetballers-slash-ondergoed heeft aangeworven voor zijn Nooit genoegdoening campagne . De inspanning omvat de verwachte advertenties in kranten, tijdschriften en billboards, maar ze hebben ons ook een twee minuten durende commercial geschonken met David Beckham als ceremoniemeester, volgens videoregisseur Anthony Mandler.

Als de naam van Mandler een beetje herkenning oproept, zou ik bereid zijn te raden dat je een mainstream muziekvideo-fan bent. Mandler is de schrijver en regisseur van virale muziekvideo's zoals Taylor Swift's I Knew You Were Trouble, Jay-Z en Justin Timberlake's Holy Grail en Rihanna's Disturbia, onder anderen.

Feest je ogen:

Oh, en het werven van Beckham is niet de enige publiciteitsaanpak van het merk. Op 16 maart lanceerde het merk een online wedstrijd waarbij de inwoners van Singapore, Indonesië en Maleisië worden uitgedaagd voor een spetterend spel Where Am I? met 10 locaties en ervaringen op en aangeboden in het Marina Bay Sands-resort. En omdat elk marketingprogramma niet compleet zou zijn zonder een sociale component, zouden concurrenten hun punten kunnen verdubbelen door hun resultaten met vrienden op sociale media te delen.

Sterker nog, de hoogste scores van de online game ontvingen een gratis verblijf van twee nachten op het terrein. De hoofdprijs: een reis naar Singapore, accommodatie in het resort en vouchers voor de winkels van het resort.

Erika Owen is de Audience Engagement Editor bij Reizen + Vrije tijd. Volg haar op Instagram en Twitter op @erikaraeowen .