Sinds de jaren tachtig is het aantal lesbische bars in de VS afgenomen van ongeveer 200 tot slechts 15, maar Jägermeister werkt samen met het Lesbian Bar Project om het bewustzijn te vergroten en deze bedrijven te ondersteunen wanneer ze dat het meest nodig hebben.

Een online merkcampagne van het non-profit- en likeurmerk is bedoeld om de weinige overgebleven lesbische bars in het hele land meer bekendheid en steun te geven. Gezien de wankele grond die bars en restaurants ervaren tijdens de COVID-19-pandemie, is het nu meer dan ooit het moment om deze LGBTQ+-instellingen te steunen, zodat ze een postpandemische toekomst hebben.

Toen de pandemie toesloeg, hoorde ik dat er nog maar 15 lesbische bars in het land waren. Dat aantal is onthutsend en ronduit onaanvaardbaar. Het verliezen van nog één van deze gekoesterde ruimtes heeft verwoestende gevolgen voor queer mensen in dit land, zegt Erica Rose, mededirecteur van The Lesbian Bar Project, in een verklaring.

Als onderdeel van het Save The Night-initiatief van Jägermeister (een liefdadigheidsinitiatief ter ondersteuning van werknemers in het nachtleven), introduceert de campagne een 90 seconden PSA-video , verteld door Lea DeLaria ( Oranje is het nieuwe zwart ), die de kracht en het belang van deze bars als veilige ruimtes voor lesbische vrouwen, niet-binaire mensen en transmannen benadrukt. De campagne ontwikkelt ook een documentairereeks over de geschiedenis van lesbische bars en hun sociale impact.

Daarnaast is er ook een campagnewebsite met foto's en getuigenissen van bareigenaren, meer informatie over de overige 15 bars en een donatiefonds dat een maand live zal blijven. 100 procent van alle opbrengst zal gelijkelijk worden verdeeld tussen de deelnemende bars om deze etablissementen en hun personeel te ondersteunen.

We zijn verheugd om deze campagne en haar missie te ondersteunen om deze etablissementen en gedeelde cultuur voor de LGBTQIA+-gemeenschap te behouden, zei Cliff Rigano, directeur van Culture, Lifestyle & Event Marketing bij Mast-Jägermeister US, in een verklaring. Dit is een belangrijke beweging omdat deze etablissementen een cruciaal onderdeel zijn van het nachtleven en het zal de lesbische bars in staat stellen te blijven bloeien, niet alleen na de pandemie, maar ook voor de komende generaties.

Jägermeister sponsorde onlangs het Stonewall Inn Gives Back-concertinitiatief waar LGBTQIA+-artiesten en bondgenoten optraden om geld in te zamelen voor LGBTQIA+ nachtlevenwerkers in het hele land.

Ga voor meer informatie over het Save The Night-initiatief naar de: Save The Night-website . Ga voor meer informatie over het Lesbian Bar Project en de campagne naar de Lesbische Bar Project website Bar .

Andrea Romano is een freelance schrijver in New York City. Volg haar op Twitter @theandrearomano.