Op een doordeweekse middag zit de verzonken lounge bij de stylish Hoxton Williamsburg (verdubbelt vanaf 9) bruist van millennials die op laptops werken, koffie drinken en snacken op donuts met citroenmaanzaad van het aangrenzende restaurant Klein's dat de hele dag geopend is. De vintage lampen en pluche pastelkleurige banken van de lobby maken de ruimte huiselijk, en wanneer de avond valt, krijgt het een informele sfeer voor een huisfeest, terwijl stijlvolle buurtbewoners en mensen van buiten de stad langskomen voor het diner. De hele opzet voelt aan als het appartement van je coolste vriend, maar in werkelijkheid is het een geëvolueerde vorm van een hotellobby die zowel bezoekers uitnodigt die hunkeren naar een onderscheidend gevoel van plaats als de lokale bevolking die wordt aangetrokken door evenementenprogrammering (livemuziek, panelen en meer) die bouwt een gemeenschapsgevoel.

Het merk Hoxton, opgericht in Londen in 2012, belichaamt de stijgende microhoteltrend . Na vorm te hebben gekregen in Europa en Japan, schudt het fenomeen nu de hotelindustrie op zijn kop in de Verenigde Staten (the Hoxton heeft al een tweede Amerikaanse vestiging geopend in Portland, Oregon, met Chicago en L.A. om te volgen) en andere delen van de wereld. Opkomende merken bieden lage prijzen door kamers te verkopen die kleiner zijn dan gemiddeld (vandaar de naam micro), waardoor vaak onderbenutte voorzieningen zoals sportscholen worden geëlimineerd en personeel wordt gestroomlijnd. De beste van hen geven ook prioriteit aan geweldig design, hightech accenten, bestemmingswaardige eet- en drinkgelegenheden en happenings die zowel buurtbewoners als gasten lokken. Kamergroottes zijn gemiddeld ongeveer 150 vierkante voet, maar millennial- en Gen Z-reizigers (zonder kinderen op sleeptouw) die stedelijke hubs bezoeken, waar de vraag en de prijzen vaak hoog zijn, zijn vaak van plan om het grootste deel van hun tijd toch de stad te verkennen. Voor deze gasten zorgen een gewilde locatie, directe toegang tot een bruisend cultuurlandschap (zowel in als net buiten het hotel) en lage prijzen voor minder ruimte.

Verwant : Deze op millennials gerichte hotelketen heeft enkele van 's werelds meest Instagramwaardige hotelkamers - en u kunt ze zich echt veroorloven

Hoewel microhotels veel gemeen hebben met luxe hotel / hostel-hybriden zoals Yotel en Freehand, voelen ze zich minder als studentenkamers, omdat hun gasten meestal geen stapelbedden delen. Ze lijken meer op goedkope boetiekmerken zoals Mama Shelter - die in 2008 in Parijs werd geboren en vorig jaar nieuwe hotels debuteerde in Toulouse, Frankrijk; Praag; en Belgrado, Servië - en Ace Hotel, dat 20 jaar geleden in Seattle werd gelanceerd. The Jane Hotel, dat in 2008 in New York City werd geopend, was een andere vroege pionier van het betaalbare maar modieuze hotel, met een rijke geschiedenis en een eclectisch ontwerp dat de 50 vierkante meter grote, op luxe treinen geïnspireerde hutten aantrekkelijk maakt voor jongeren, artistiek ingestelde set.

Maar de huidige golf van microhotels combineert aantrekkelijke prijzen, kleine kamergroottes en hipster-cred op een frisse manier die heeft geleid tot een gestage instroom van groei, vooral in New York. Op de Bowery-locatie, gevestigd in Amsterdam CitizenM (verdubbelt vanaf $ 144) kanalen een kleurrijke, ultramoderne esthetiek, die een koffiebar op de begane grond omvat, een lounge op het dak met een prachtig uitzicht over de stad, en het Museum of Street Art, een gigantisch trappenhuis van 20 verdiepingen met muurschilderingen van topstraatartiesten. Alle 300 kamers hebben kamerhoge ramen, kingsize bedden met opberglades, Eames-stoelen en iPads die alles regelen, van de temperatuur tot de lichten. Slechts een paar straten verderop, in een gebouw ontworpen door het befaamde architectenbureau Herzog & de Meuron, zit Openbaar New York (verdubbelt vanaf $ 150) . Geopend door Ian Schrager in 2017 lokt het hotel obsessieve nachtlevens met drie bars en een kunstruimte met interactieve theatervoorstellingen en DJ-aangedreven dansfeesten. De zorgvuldig ontworpen kamers, waarvan de meeste minder dan 250 vierkante meter zijn, zijn voorzien van op maat gemaakte bedden met ingebouwde leeslampjes, plus geluiddichte ramen en verduisterende tinten om een ​​goede nachtrust te garanderen. Pod-hotels toegevoegd aan de bestaande eigendommen - drie in New York en één in Washington, D.C. - met een Times Square-locatie (verdubbelt van 9) waar de Polynesian is gevestigd, een chique tiki-bar van de succesvolle restaurateurs achter de Grill, terwijl Arlo NoMad (verdubbelt vanaf $ 179) serveert Italiaans-Amerikaanse gerechten in eetcafé Massoni.

De Hoxton is van plan Chicago binnen te komen en De engelen , onder andere steden, dit jaar; De volgende uitbreidingen van Pod zijn in Philadelphia en Los Angeles; en Arlo Hotels is al bezig met het verkennen van een tweede locatie in het centrum van Manhattan. Maar de microbeweging bereikt ook nieuwe bestemmingen. Reizigers naar Tijuana, Mexico, kunnen verblijven in een stapelbed (verdubbelt vanaf $ 48) , waar kleurrijk Mexicaans textiel afsteekt tegen industrieel-chique meubels. (One Bunk heeft ook een locatie in San Diego.) In de havenstad Thessaloniki, Griekenland, de modernistische (verdubbelt van 4) geeft een strak, minimalistisch tintje aan een gebouw uit de jaren 1920, en in Londen, het Pilgrm Hotel, Paddington (verdubbelt vanaf $ 166) biedt 73 kamers vol met op maat gemaakte toiletartikelen en biologische matrassen. CitizenM heeft ook dynamische ambities, met plannen voor hotels in Kopenhagen, Shanghai en Kuala Lumpur, Maleisië, maar ook in Boston en Seattle.

Barscènes in het hotel Hoxton, Parijs Jacques' Bar, een kleine cocktailbar in het Hoxton, Parijs, trekt een brede klantenkring met zijn op Marokko geïnspireerde drankjes. | Krediet: met dank aan The Hoxton, Parijs

Stalwarts als Hilton en Marriott hebben dit opgemerkt en proberen met eigen projecten in te spelen op de trend. Hilton's aanstaande merk Motto by Hilton wil in 2020 openen in verschillende steden - waaronder Londen, Dublin, Boston en San Diego - met kamers van gemiddeld 163 vierkante meter. Het Moxy-merk van Marriott heeft bijna 40 hotels in de VS, Europa en Azië, met nog eens 102 projecten en 18.798 kamers in de pijplijn. De nieuwste: Moxy Chelsea (verdubbelt vanaf 9) , dat net is geopend in het Flower District van New York met 349 kamers, een Italiaans café, een restaurant, een snackbar op de tweede verdieping en een bar op het dak. Het heeft ook zelf-incheckkiosken - een ander steeds vaker voorkomend onderdeel van microhotels en een indicatie van hoe hotels van elke omvang kunnen innoveren als reizigers op zoek zijn naar meer gestroomlijnde ervaringen.