Met een spetterende klatch van schaars geklede modellen die rondvliegen op een pop-up zwembadfeest, rondhangen op strandballen en ravotten op de technomuziek van een live deejay, begon Florida's meest hyperactieve speeltuin een passende nieuwe toerismecampagne, Het is zo Miami , op een recente zwoele middag op Union Square in New York City. De slogan gaat duidelijk meer over het versterken van de autoriteit van de Latijnse stad als Amerika's meest vooraanstaande bestemming voor escapisme dan over het aanbieden van iets nieuws of onontdekt. Maar de ironie van Miami's beslissing om zijn hedonistische karikatuur te verdubbelen, is dat de stad echt in opkomst is als een echt cultureel centrum met gravitas en diepte.

In combinatie met snel veranderende buurten en een dynamische culinaire revolutie, een oogst van nieuwe luxe hotels (zoals de nieuwe SLS South Beach door Philippe Starck en een buitenpost van de Jacobus opening in oktober), architectonisch oogverblindende kunstruimtes, en a forenzenspoor dat Downtown met de luchthaven verbindt zijn veranderende percepties. De stad die bekend staat om zijn uitbundige feest, ondergaat een dramatische heruitvinding van inhoud. De kanarie in de kolenmijn voor elke metropool aan de rand van een cultureel moment is de toevoeging van een gewelfd, door Frank Gehry ontworpen gebouw aan de skyline. In die geest is de Nieuw Wereldcentrum podiumkunstenlocatie debuteerde dit jaar in het hart van Miami Beach, Gehry's eerste bijdrage aan het landschap van de stad. In 2013 wordt de $ 220 miljoen onthuld Pérez Kunstmuseum Miami in Biscayne Bay, terwijl de ultramoderne Wetenschapsmuseum van Miami (MiaSci) staat gepland om in 2015 naast de deur te openen.

Voor al het plezier dat Miami's feestcultuur weekendtrippers biedt, is het niet moeilijk om te zeggen dat It's So Miami binnenkort een heel ander beeld kan oproepen dan het toerismebureau aanvankelijk had bedoeld. En wat is daar zo mis mee?

Nate Storey is redactiemedewerker bij Travel + Leisure.